(網(wǎng)經(jīng)社訊)第12個(gè)雙11即將來臨，預(yù)售“戰(zhàn)”已在21日打響。百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11除了銷量之外，百草味更關(guān)心品牌帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，這也是決定品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
百草味方面透露，今年雙11公司加大了短視頻內(nèi)容的全量推廣，會(huì)制作一些不同維度的故事類、開箱測(cè)評(píng)類、KOC講解類的短視頻，賦予產(chǎn)品更多附加的內(nèi)容。
據(jù)介紹，這一改變，使得百草味在沒有做推廣的情況下，部分視頻的閱讀量達(dá)到了日常的200倍。
上述負(fù)責(zé)人介紹，百草味一直貫徹“全品類、全渠道、全人類、全場(chǎng)景、多品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持全渠道布局。此次雙11，百草味在線上電商、線下直營(yíng)門店“百草味·零食優(yōu)選”以及各分銷渠道都進(jìn)行了相關(guān)的布局。
百草味方面表示，此次雙11最重要的改變是節(jié)奏的變化。生意時(shí)間的延長(zhǎng)一方面為品牌帶來更多營(yíng)銷的空間，一方面也可以減弱了服務(wù)壓力，讓品牌在客服、物流等端口有所減壓。
“從歷年雙11的變化可以看得到中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣以及喜好變遷等多維度的狀況。今年，大家對(duì)雙11的關(guān)注度或許會(huì)更高一些，因?yàn)榻衲甑碾p11處在激發(fā)新需求的重要節(jié)點(diǎn)，一定程度上也是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)?！彼M(jìn)一步解釋到，對(duì)于百草味來說，雙11記錄了品牌的變遷，也考驗(yàn)了品牌的產(chǎn)品、服務(wù)等能力，讓品牌有依據(jù)不斷進(jìn)行優(yōu)化。
億邦動(dòng)力了解到，去年天貓雙11百草味全網(wǎng)首日銷售額破5億，開搶一小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)突破50%，居零食禮包類單品銷量排行榜第一。今年，根據(jù)官方公布的預(yù)售熱榜，百草味旗艦店位列天貓雙11零食類目預(yù)售首日排名第一名。
